他生前就想好了墓志铭:褚时健,属牛!




2019正和岛(北大壶)新年论坛“金之在冶”颁奖仪式中,褚时健是首位获奖者,颁奖词为:这是企业家中的企业家。事业突遭横逆,身陷牢狱之灾,家庭破碎不堪,种种厄运都没有打倒他。耄耋之年,依然在一片孤山上摸爬滚打。他对正和岛岛亲说,他用终生努力为自己书写的墓志铭是:褚时健,属牛!

哀牢山上的可敬老人去世了。

这位74岁启程的传奇创业者、企业家中的企业家,在摸爬滚打了一辈子之后,于91岁高龄安然谢幕。

“死去何所道,托体同山阿。”褚时健如何看待生命,如何总结自己不同凡响的一生?

在2015年正和岛商学院组织的一次走进褚橙的活动中,正和岛创始人刘东华提问:“褚老,如果您给自己留下一句墓志铭,会是什么?”

问清楚什么是墓志铭后,褚时健身子俯到桌面,盯着刘东华的眼睛,一字一顿地吐出五个字:“褚时健,属牛。”

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褚时健,属牛

2015年,正和岛商学院组织企业家走进褚橙庄园,对话褚老夫妇。随团记者曾记录下现场情景:

大巴驶进哀牢山,瞬间,血在变热,我的情绪穿越到两周前的耶路撒冷圣殿山。一路期许,企业家激荡出“朝圣”的味道,只不过一个是上帝,一个是活着的传奇,中国企业家精神的高峰。

褚时健来了。

那张脸,埋下多少沧桑,我久久凝视,却难以形容。白衬衫,白休闲裤,黝黑的皮肤,阳光下变黑的镜片,黑白分明。裤腰挂着胰岛素自动注射器,扶着一个小伙子的肩膀,走得并不慢。进了褚橙庄园宾馆,才发现丢了老伴儿,停下来,“等她一下”。

对话持续了三个钟头,企业家们的问题憋了一路,不少直攫内心。

“这么大岁数种橙子,您有没有在某天夜里辗转反侧,想过撒手不干了,休息休息?”

褚时健直摆手:“从来没想过。我从小就闲不住,总得有点事情做”。

老伴儿马静芬接茬:“不敢想,休息,吃什么去?”

“87了,您觉得人为什么活着?”举座皆立,举起手机,等待高潮来临。

老头儿顿住了,说:“还不是为了把事情做好”。

“那您这辈子还有什么心愿?”大家追问。

“明天我们会算一笔账,我有一块地如果扩到6500亩,水够不够?没有水是不行的。”

“什么算是人生赢家?”

沉默。

沸点始终没来。反倒聊起褚橙产量要从1万吨扩大到6万吨,聊起在老挝种水稻,老头起了劲儿:“为什么卖价很高却不赚钱?问题(老挝)当地没有常流水,不像哀牢山有山泉水,全等着天下雨。老挝那个大米啊,比东北五常大米品质还要好,但如果不摸清当地情况,就很容易把本钱丢了。”

你能想象吗,80多岁的老头曾动心做起米线生意?马静芬讲,有一天老两口坐车经过一家玉溪凉米线店,排队人那个多啊,老头立马下车,问:多少钱一碗?一天卖多少碗?然后心算成本,米线多少,佐料多少,人工多少……算出一碗可以赚一块钱,一天卖1000碗就可以赚1000块。“我们差点卖凉米线去”,马静芬说:“他啊,随时都在算账。”

只剩最后一个问题了。正和岛创始人刘东华把抽象问题具体化:“褚老,如果您给自己留下一句墓志铭,会是什么?”

问清什么是墓志铭后,褚时健身子俯到桌面,盯着刘东华的眼睛,一字一顿地吐出五个字:“褚时健,属牛。”

Wow!

褚时健并不属牛,属兔。他说自己属牛,是因为有牛的性情。在《褚时健:影响企业家的企业家》中,他说自己“一辈子都要干事情,任何情况下,只要活着,就要干事,只要有事可做,生命就有意义”。

想起一段禅:沩山禅师去世前,庙里首座和尚问他,你死后要到哪儿去?沩山禅师说:我要到山下的施主家做一头水牯牛,众生需要他做什么就做什么。

古代禅师常以牛做喻,用《十牛图》描述人修行的十个心路历程,最后一幅图叫“入廛垂手”,“廛”指街市上的铺面,“垂手”是伸出手来拉人。修行到最后,就是走入红尘,到店铺、酒吧乃至妓院里拉人,助人由迷到悟。这个境界只有开悟的人才做得到。

褚时健一辈子,不正有这股牛劲儿,渡尽劫波依旧执拗坚韧,愈老愈醇。让人想起2009年去世的台湾“经营之神”王永庆。郭台铭对王永庆的崇敬,像是给褚时健写注:“在您身上我们看到了‘台湾的水牛精神’,任劳任怨,无怨无悔,一步一脚印的实在耕耘,牺牲奉献的水牛精神”。

一次,郭台铭到王永庆府上请教经营诀窍,却吃了瘪:“鸿海是做电脑的高科技公司,你们财报每月几日出来?”

郭台铭些许不安又小有自豪:“五日到八日之间吧”。

“笑死人!”王永庆说:“我们台塑每个集团分到每个事业部处,每月一日中午以前一定把所有财报放到我的桌上。”

王永庆的只言片语,正是褚时健的内心写照:“经营没有捷径,更没有诀窍,只有扎扎实实地追根究底,不达目标绝不罢休的实干精神”。

一心干好事情背后,两人也都有“糊涂”的一面。王永庆吃西瓜、葡萄从不吐籽,怕浪费时间。褚时健呢,马静芬说,“从小没抱过孩子,一次也没有,儿子长大会跑了,褚当时是糖厂厂长,叫儿子:洗澡去!毛巾肩上一搭大步流星走了,儿子光着脚板后面追,到河边好几条沟呐,他只管往前走,儿子要是掉沟里他都不知道!”

褚时健孤独的内心世界,有谁能真正读懂?
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2015年6月1-3日,正和岛商学院走进褚橙庄园大合影
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人活着是为了什么?

在正和岛2018年出版的《本质》一书中,也收录有褚时健对生命与生活的感悟:

1、事情不是一蹴而就的

现在的年轻人都太急了。现在社会上有太多人想做些可以一蹴而就的事,都想找条直路走。尤其是年轻人,大学读完书刚进入社会几年,就想搞出点名堂,实际不是这样的。人生很多事,不是一条直线。

我也曾经是年轻人,从中华人民共和国成立以后到现在,社会变动很大,很多希望都破灭了。尤其是在我四十来岁的时候,几乎所有的希望都不存在了。当你抱着很大希望的时候,失望就会很多;当看不到希望之后,希望又好像慢慢地能看得着一点。

时代不同了,现在的年轻人的期望值很高,很多人想一夜暴富,不能承受短期内没有回报的事。在我年轻时,我们一家三口从昆明来到玉溪,看到修路工人们临时住的房子,都非常羡慕。当时我们都觉得:“一辈子能住上这样的房子,这一生就值得了!”

现在年轻人的知识面、信息量比我们那时强多了,但年轻人的特点还是一样:把事情想得很简单。

有一次,一个年轻人从福建来找我,说自己大学毕业六七年了,一件事都没做成功。他是性子急了,目标定得很高,想“今年一步、明年一步,步步登高”。我对他说:你才工作六七年,我种果树都十多年了,你急什么?

2、跌得越低,反弹力越大

年轻人现在不过二三十岁,人生历程还很长,也不一定每个人都要做大事业。困难多,搞好一点,信心就大一点,只有这样走,一步一步来。比如橙子,只要1公斤能赚1分钱,上万吨就能赚很多了。你要心急,就做不成。

以前有不少人在社会变动的时代抓住机会,一下子发了大财,比如搞房地产。还有人靠亲戚、靠父母,现在财富很多,我也认识一些。但现在这样的时代已经过去了。即使是靠机遇、靠父母,我也认为他将来守不住。

很多人说我12年来种橙子是“触底反弹”,跌得越低,反弹力就越大。

种橙子的人不少,但今天我可以说,像我这样种好上千亩的还不多见。有的人来我的果园看了一次,回去就建了八九万亩的新果园,但在我看来,基础没打好,后头要吃亏。

我们碰到过的难关,可以说是十几年没遇过的。连续高温一个多月,果子都被晒掉了。但你看我们的五条水管道来自对面大山,面对高温,果园有水维持。别的果园如果基础不好,损失就大。我们之所以还能保住和去年一样的产量,就是因为农业基础打坚实了。

这也是年轻人最难理解的。人在年轻时,要先学会吃苦,要实实在在地正当挣钱,才能拿得住。就像搞农业,如果你质量搞不好,经过一个周期,10元的资产就变为8元了。

3、无论做什么都要有敬畏心

我在2002年正式开始种橙子时借了1000多万元,到2007年的时候就全部还清了。

前几年全靠朋友帮忙销售,你几十吨他几百吨地团购,慢慢就消化掉了。我老伴儿那个时候管销售,带着橙子到处去参加展销会,受了不少苦。好在前面几年果树还小,我们的技术也不完善,产量不算很大。

2008年之后,我外孙女他们从国外回来帮着我和我老伴儿,开始抓我们自己的销售。

2009年橙子的产量开始飞速增长,销售也慢慢步入正轨,所以产品还从来没有积压库存过。水果这种生鲜产品,积压库存是很大的灾难,相当于毁掉了。很幸运,我们没有过这种情况。

2014年以前我们的果园一直是增产的,每一年都比上一年增产不少。

所以,我一直说我们是没有大小年的,的确像我们这种连续10年都增产的果园几乎没有。但是2014年我们出现了减产,有气候的关系,也有果树生长的自然规律—大小年的关系,尽管我们采取了很多措施,挽救了许多产量,但规律就是规律,一定要服从。

无论做什么事情,人都要有一颗敬畏心,自然规律、市场规律都要遵守。

4、产品:产品的竞争是质量和价格的竞争

现在我们的果园已经扩展到几万亩。到2020年,我们的果子产量能达到6万吨。我知道现在我们的橙子在市场上很好卖,听说有人拿它和当年的红塔山烟相提并论,因为它们都是紧俏商品。

我很高兴大家这么抬举我,但是我在思想上不敢轻飘飘。头几年可能大家因为是我种的橙子,因为好奇心都买来吃吃,但是如果果子不好吃,或者只是普通过得去,我相信买了几次人家就不买了。

我们卖得也不便宜,要是不好吃、品质不高,人家凭什么用真金白银买你一个老头子的账?

所以我一直和孙辈还有作业长们说,不要陶醉于人家怎么夸你怎么捧你,要尽好自己的本分,把橙子种好,每年多丰收一点,味道更好一点,人家就会继续揣着钱等你的橙子,不然,人家的口水就会等着喷你。

现在整个新平县种冰糖橙的越来越多,差不多一年的总量要达到200万吨了。我们的规模算是大的,品质也算是高的。但是,我们必须要看到,橙子过剩是必然会发生的。

供求关系从来都是有松有紧,什么情况都有可能发生,市场经济是不留情面的。产品一过剩,首先带来的就是降价,你的销售价降到成本价以下都是有可能的。怎么办?到那个时候,还是质量和价格方面的竞争。

我的产品如果质量好,那么其他人卖不完,我就能卖得完,另外如果我能把成本控制得好,即使别人亏着本卖,我也能赚到钱。

5、管理:只管大事

我做事的习惯是,凡是经我的手做的事情,我只管大事。这个大事决定了我干这行能不能成功,其他那些鸡毛蒜皮的事情我就不管了。

以前我有四五个副厂长,我给他们的权力非常大,每人管一块,四五亿美元的投资我就让他们直接签了。要委托书的话就给他们写一份,我就画一个框框在这儿,让他照着办,有什么错误我来承担。

我做那个小烟厂的时候,有13个党委委员,每天早上8点所有委员都要集中开会,讨论的都是鸡毛蒜皮的事:这家打架了,那家猪肉不够吃了,等等。

管得了那么多吗?所以那些鸡毛蒜皮的事就不要管了,有很多事情比这重要得多。我也有看走眼、选错人的时候。很多不了解我的人都觉得我在工作中比较霸道,其实当时我的目的就是要让玉溪卷烟厂成功,成为全国最好的,做到很多指标跟全国水平差不多。

大的错误我是不会给他机会去犯的。当时我一个人忙不过来,党委系统有很厚的一沓文件,我也不能随便签字说我都看过了,于是我就找别人来当党委书记,但这个人一来就胡闹,到后来差不多的时候,他就通过活动想当厂长,在这种情况下,我就说他这是在破坏玉溪卷烟厂的形象。后来这件事被报告到省里,那个党委书记就被赶走了。

还有另外一个厂长,也是类似这样的情况,所以人家都认为我很霸道。

6、关系:对得起做过的事,对得起处过的人

我这个人,心里放不下事,也算是个急性子。

像2014年天干,老是不下雨,每天晚上想到我的果树,半夜四五点我就睡不着了,起来翻书翻资料,第二天叫上司机去找专家,一定要找到解决办法。我想,我这么认真,果子的质量不会不好吧?

我一直和儿孙们强调,一个人工作、过日子都要认认真真,对产品要认真,对周围的人也要认认真真。这些年我们的果子卖得好,除了我们的产品过硬,周围人的支持也有很大关系。

像早几年我们的果子不成熟,没有朋友的帮忙,销售会很成问题。现在我们名声在外了,心里要知道感激,更要学会让大家的利益都得到平衡。

我一直对和我打交道的合作伙伴很好,对朋友也好,都是基于一个心理:怕亏待人家。这个习惯我一直都有。

做人做事要随时随地都检查,做这件事我朋友亏了没有?我一直经常提醒褚一斌,不要粗心大意,要经常想到身边跟着你的那几个人,诚诚恳恳地和人家相处。我们的生活条件比他们好一点,我们就多照顾他们一点。

我们现在果园里的农户,在我们这里干活,我就希望他们比别的农户生活条件要好一些;我们的作业长,我也希望他们的收入一年比一年高。

新平县的县长有一次听说了我们作业长的待遇,很惊奇:“工资比我还高?!”对得起做过的事,对得起相处过的人,我能做到这两点,我这几十年也算没有什么遗憾了。

回头看看,我这一路走来,没有白费精神。我办事认真,确定了目标就追求到底。在每一个工作的地方我都有人生的记号,我也没在工作上闹出什么大事故。

想到这些,我也就甘心了。我活着为了什么?只想赢,不想输。

这些困难有些是原来想到的,有些是没有想到的,但我相信我能克服它。很多年以来,不管干大企业还是小企业,不管干哪个行当,都会遇到不同的困难,这些困难到最后还是都解决了。

所以,人的信心很重要。如果我们接二连三地干不成事,那就没有信心了。

我在七十四五岁时怎么想起来搞这个苦差事(种植褚橙)?在某种意义上可以说是因为我们的处境,我的生活来源没有办法得到保障,我只有一条出路,必须要搞成功。

我从小就闲不住,爬高上低的,房子一天上去8回、下去8回,时间还打发不了,总得有点事情做。

这都是我从小养成的习惯,认定了要干的事,只想赢,不想输。
不忘初心,方得始终
点评人:赵曙明 南京大学商学院名誉院长
褚老是我非常尊重和敬佩的一位企业家。褚老的这篇文章《人活着是为了什么》让我很受触动。

几十年的起伏和坎坷,褚老在不同的行业都取得了巨大的成功,他的商业行为有着跨越时代的意义。经历岁月的洗礼,总有一些东西在褚老身上从未改变。我想,他所有的起落和浮沉都在为未来积累着养分和力量。我们可以从他的所思、所想、所行中,感悟当代社会的价值观和管理观。

1、做人要保持“吃苦之心”

他说人生很多事,不是一条直线。他说人在年轻时,要先学会吃苦,要实实在在地正当挣钱,才能拿得住。我也经常跟我的学生讲,吃苦是能力。成功从来不是容易的事,太过容易往往也难于坚持。褚老说:“人生价值都体现在当下。”成功是一件需要持之以恒的事情,过去的成功并不能够支撑你一直吃老本,所以不能陶醉于过去。管理学大师彼得·德鲁克教授曾说过:“预测未来最好的办法就是去创造它。”

2、做事要恪守“本分之意”

褚老在文中提出要尊重规律、恪守本分。我们知道这是一个快速变化、日新月异的时代,坚持不变是一件非常艰难的事情。当前很多人都急于尝试很多新鲜的东西。我们鼓励创新,追求创新,但是创新的时候,要有根。褚老对于自我和商业都看得非常清楚,他说人们关注褚橙,很大程度上是因为他在做褚橙,但如果质量不好,人们马上就会放弃,所以不要透支自己的品牌与声誉。人们和社会对你的信任需要花很长时间来建立,一旦被破坏,再想建立就没有那么容易了。所以无论做什么事情,都要有一颗敬畏心。现在看来,褚老对于质量的始终坚持具有历史的洞见和十足的先见之明,他走在时代的前列,完美地契合了工匠精神的时代主题。我们的企业家和企业管理者要时刻谨守自然规律和市场规律,牢记管理底线、管理防线和管理红线的“三线思维”。

3、做企业要常怀“感恩之情”

褚老说:“认定了要干的事,只想赢,不想输。”在当今社会,靠一个人是远远不够的,团队精神的实质就是学会如何与他人坦诚交往、相互支持。只有获得别人的信任,才会有他人对你的支持,才能成功。褚老在管理过程中,只管大事,对于他人能够给予充分的信任。同时,他说要对得起做过的事,对得起处过的人。其实,管理实践本身就是这么简单。每一件事都认真做,每一个人都认真对待。事情经得起检查,人生经得起考验。

我想,不忘初心,方得始终,大概如是。

独家 | 他生前就想好了墓志铭:褚时健,属牛!
人和人,差别在精神

独家 | 他生前就想好了墓志铭:褚时健,属牛!
2015年8月29日—9月1日,正和岛非创社群近30位企业家探访褚橙庄园,对话褚时健。
在正和岛“非创部落”组织的走进褚橙活动中,企业家与褚老夫妇近身接触,归来后都写下了此行的收获和感悟:

信诺传播总裁、正和岛岛邻曹秀华:

商业的最高利益是道德,这句话用在褚老身上再妥贴不过。从玉溪卷烟厂到红塔集团到褚橙,褚老引领了一个时代的商业文明。人和人在生物学上几乎没差别,差别在精神。精神世界有多大,视野就有多大,事业就能做多大!褚老对于事业狂徒般的虔诚,成就了最高商业境界的修练。

虽然我们身处同一时空,但做事的角度和感知的世界永远不同。低能量级的人永远不能感知高能量级所感知的世界。 没有什么事是不朽的,包括商业本身。唯一不朽的,是商品所传递出来的对人和世界的理解,那就是对生命的尊重、热爱和赞美。

北京北欧玛生物科技公司总经理,正和岛岛邻康梅:

他(褚时健)有太多的不可复制,但我觉得也有可以复制,那就是一种态度,一种精神。只是在现在浮躁的大潮中我们是否沉下自己,是否能面对真实的自己。经历是一种财富,要用乐观的积极态度对待自己每一天,因为明天也许真的会更艰难,财富会更多。

华夏基石管理咨询集团高级合伙人、副总裁、正和岛岛邻曹朝霞:

走进褚橙庄园,从褚老出来的那一刻,我们立马被他的气场所折服、所感染;从围场座谈到晚饭后在院子里小木凳上的深度交流互动,尽管大部分人还听不太懂褚老所讲的关于冰糖橙种植的专业知识,但都能感受到褚老的企业家精神,这位农业人的匠心精神。

如他永远用认真的态度,一丝不苟地,一年、两年、几十年地连续做下去,这点一般中国人做不到;再就是学习能力强,活到老学到老,遇到问题能深入研究,非要把问题弄懂弄透;还有他身上的坚韧,意志坚定;最后是他不教条,有原则但又知道变通,虽然八十多岁的人了,思维却和年轻人一样活跃。

海南甘霖农业科技发展有限公司董事长、正和岛岛邻温正堂:

感谢88岁高龄的褚老,把宝贵的休息时间用来跟我进行了专业的、深入的交流与赐教。 在和褚老的聊天过程中,褚老不但对橙子种植的各种数据了如指掌,还在施肥、间伐、控梢、剪枝、防止病虫害等等方面,都有自己一套完整的体系和解决方案。

然而更让我感动的是,褚老投入大量的资金成本引进水源和有机肥料,以保证橙子的品质和口感,为的就是给时代提供最良心的橙子,最优质的橙子,让消费者有非常满意的消费体验。88岁高龄,起早贪黑,专业极致,又是指挥员,又是战斗员!褚老在这浑水横流、金钱销魂的时代,站在一座孤岛上,坚守质量,坚守良心,坚守传统,确实是我们这个时代难得的、宝贵的,也是至高的品质。

我没有问褚老为什么在75岁高龄创业的时候选择种植需要3-5年才可以见收成的橙子,而不是马上就可以收获的蔬菜或者其他东西?但我知道,这缘于褚老的信念!他坚信他能长寿,坚信自己能把优质的橙子种出来!他有豪气,老天借我十年,我还人间一个品质世界!他要创百姓放心的水果品牌,食品品牌!这就是我看到的褚老。

经过这次短暂的接触,我感觉到他是我们时代的汉子,是我们时代的精神,是我们时代的良心,还是我们时代的传统。他崇尚“天道酬勤”,崇尚“上天有眼”,崇尚善良有缘,崇尚善良有报。

在整个拜访过程中,明显感受到褚老对于投机跟投资的深刻理解和他对投机的厌恶。我得到莫大的启迪:在当今浮躁的社会里,能够保持一份超然的态度,脚踏实地去按自己的思路去经营和发展,这是我们企业家所需要的一种心态。

常州钟楼投资担保有限公司董事长、正和岛岛邻王垚:

吃完晚饭到篝火晚会,期间差不多两个小时,褚老就一直坐在那,谈果树谈土壤谈化肥谈人工谈水利,漫山遍野的橙子就是他全部生命的诠解,我从他身上看到了超越了热忱的虔诚,是一种无言以述的信仰。近90岁的老人都秉持精神,干什么不成功呢。从天亮到天黑,从仰望星空,到脚踏实地。褚老、马老(马静芬)极好的诠释了褚橙精神。

巴顿将军说过:“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。”这句话用来形容褚老,那是再合适不过的了。而在我看来,不仅如此,褚老身上体现了中国企业家的一种更难能可贵的精神——匠人精神!匠人就是用专业精神专注地将事情做到极致的人,而褚老是中国匠人精神的杰出代表。

褚老夫妇与正和岛岛邻交流

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《他生前就想好了墓志铭:褚时健,属牛!》有2个想法

  1. 人生不是无尽的等待,尝试与创新!!!!【褚时健-享年91岁】
    他,51岁,任玉溪卷烟厂厂长;
    70岁,女儿自杀身亡;
    71岁,被判无期徒刑;
    74岁,保外就医;
    75岁,承包2000亩荒山创业;
    84岁,他的果园年产橙子8000吨。
    “衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。
    ——致敬褚老前辈,一路走好

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